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상세설명
<p><strong><br style="clear: both;"></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong><< 약력 >></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong>저자 : 홍성준</strong></p><p> </p><p><strong>-</strong> 한국 외국어대 졸업</p><p>- 고려대학교 대학원 경영학과 석사, 박사(마케팅)</p><p>- 삼성물산 인터넷 디비전 기획팀, SK네트웍스 홈쇼핑 전략기획담당</p><p>- KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소) 선임연구원</p><p>- MBN "정보쇼 아이디어플러스" 마케팅 전문가 고정 패널</p><p>- 현 순천향대학교 경영학과 교수<strong><br></strong></p><p> </p><p> </p><p><strong><< 목차 >><br><br></strong>1. 마케팅과 소비자행동<br>- 소비자행동의 이해<br>- 소비자행동과 마케팅 전략<br>- 소비자행동 연구의 발전과정<br><br>2. 소비자 의사결정과정<br>- 소비자 의사결정의 형태<br>- 문제의 인식<br>- 정보의 탐색<br>- 구매 전 대안의 평가<br>- 구매<br>- 구매 후 행동<br><br>3. 지각<br>- 노출<br>- 주의<br>- 지각과 해석<br><br>4. 학습과 기억<br>- 인지적 학습<br>- 행동주의적 접근<br>- 대리학습<br>- 기억<br><br>5. 동기와 가치<br>- 동기의 의의<br>- 동기이론<br>- 동기 및 욕구의 측정<br>- 가치<br>- 관여도<br><br>6. 개성과 라이프스타일<br>- 개성<br>- 라이프스타일과 사이코그래픽스<br><br>7. 태도<br>- 태도의 개념<br>- 태도의 기능<br>-태도형성 이론<br>- 태도측정 모델<br>- 태도변화 이론<br><br>8. 문화<br>- 문화의 이해<br>- 대중문화의 창조<br>- 문화적 선택<br>- 소비자문화의 확산 <br><br>9. 사회계층, 준거집단, 가족<br>- 사회계층<br>- 준거집단<br>- 가족<br><br>10. 자아<br>- 자아에 관한 관심<br>- 성역할<br><br>11. 소비자행동과 마케팅전략<br>- 소비자행동과 제품전략<br>- 소비자행동과 가격전략<br>- 소비자행동과 유통전략<br>- 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션 전략<br><br><strong>부록 : 최종모의고사</strong> </p>
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