로그인 ID : ()
HOME
로그아웃
메인
사이트관리
쇼핑몰관리
상품관리
주문관리
대금관리
회원관리
고객센터
통계
카테고리관리
상품관리
상품관리 >
상품관리
카테고리 설정
선택하세요
간호학
독학사
사회복지사
한국음악
베스트상품
요양보호사
신간상품
방송대
검인정교과서
선택하세요
간호학
교양과정
국어국문학
경영학
가정학
유아교육학
간호학
기본교재
국어국문학과
경영학과
가정학과
간호학과
교육학과
청소년교육과
유아교육과
악보
이론
기타
베스트상품
기출문제집
종합평가문제집
5회차실전문제총정리
요양보호사
신간상품
검인정교과서
선택하세요
간호학
교양과정
2단계
3단계
4단계
2단계
3단계
4단계
2단계
3단계
4단계
3단계
4단계
4단계
1교시
1학년
2학년
3학년
4학년
1학년
2학년
3학년
4학년
1학년
2학년
3학년
4학년
3학년
4학년
1학년
2학년
3학년
4학년
1학년
2학년
3학년
4학년
1학년
2학년
3학년
4학년
가야금
거문고
대금
피리
해금
이론
기타
베스트상품
성악
기타
2교시
3교시
1교시
2교시
3교시
기출문제집
5회차실전문제총정리
요양보호사
신간상품
검인정교과서
추가하기
카테고리
1
독학사->경영학->2단계
카테고리삭제
진행상태
중지
품절
절판
진행
상품명
상품명 중복확인
정가
(숫자만 입력가능)
판매가
(숫자만 입력가능)
구매 포인트
(숫자만 입력가능)
출판사
발행일
저자/역자
ISBN
페이지
크기
상세설명
<p>※ 일치여부 : 4단계 마케팅관리 = 마케팅원론(약 50% 일치)</p><p>* 주의 - 4단계 시험 준비도서는 제작하지 않으므로 2~3단계에서 사용하였던 도서를 4단계 시험용으로 사용하는 것이라 시험영역이 조금 다를 수 있습니다. <strong><br></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong><< 약력 >></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong>저자 : 홍성준</strong></p><p> </p><p><strong>-</strong> 한국 외국어대 졸업</p><p>- 고려대학교 대학원 경영학과 석사, 박사(마케팅)</p><p>- 삼성물산 인터넷 디비전 기획팀, SK네트웍스 홈쇼핑 전략기획담당</p><p>- KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소) 선임연구원</p><p>- MBN "정보쇼 아이디어플러스" 마케팅 전문가 고정 패널</p><p>- 현 순천향대학교 경영학과 교수<strong><br></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong><< 목차 >><br></strong><br>1. 마케팅 개념<br>- 마케팅의 정의<br>- 시장과 고객욕구의 이해<br>- 마케팅 관리철학<br style="clear: both;"><br>- 고객관계구축<br>- 마케팅기능과 마케팅관리<br>- 마케팅의 새로운 트렌드<br><br>2. 마케팅 전략<br>- 전략적 마케팅계획<br>- 기업수준의 전략계획수립<br>- 마케팅 계획수립<br>- 마케팅전략과 마케팅믹스<br>- 마케팅 관리<br>- 마케팅투자 효과 측정<br><br>3. 소비자와 산업재 구매자 행동<br>- 소비자행동모델<br>- 구매자 구매 의사결정 과정<br>- 소비자 정보처리 과정<br>- 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들<br>- 산업재 시장<br>- 산업재 구매자 행동<br><br>4. 마케팅 정보의 관리<br>- 시장정보와 고객통찰력<br>- 마케팅 정보의 개발<br>- 마케팅조사<br>- 마케팅정보의 분석과 사용<br><br>5. 시장세분화, 표적시정선택 및 포지셔닝<br>- 시장세분화<br>- 표적시장의 선정<br>- 차별화와 포지셔닝<br><br>6. 제품관리<br>- 제품의 개념과 분류<br>- 서비스제품의 의미와 특성<br>- 제품 계열 관리<br>- 상표의 의의 및 전략<br>- 브랜드 자산의 의의 및 관리<br><br>7. 신제품 개발과 제품수명주기 전략<br>- 신제품 개발 전략<br>- 신제품 개발과정 및 관리<br>- 신제품 수용과 확산<br>- 제품수명주기 전략<br><br>8. 가격<br>- 가격의 의미와 역할<br>- 가격결정시 고려 요인<br>- 신제품 가격전략<br>- 가격조정전략<br>- 가격변화의 주도 및 대응<br><br>9. 촉진관리 1<br>- 촉진(프로모션)믹스<br>- 통합적 마케팅 커뮤니케이션<br>- 촉진 믹스의 구성<br>- 판매촉진<br>- PR(public relations)<br>- 인적판매<br><br>10. 촉진관리 2<br>- 광고의 전략적 역할 <br>- 광고목표와 광고예산<br>- 광고 컨셉의 개발<br>- 메시지의 결정<br>- 매체의 결정<br>- 광고 효과 측정<br><br>11. 유통관리<br>- 유통경로의 개념과 의의 <br>- 유통경로의 유형<br>- 유통경로의 설계 및 관리<br>- 마케팅 로지스틱스(물류관리)<br>- 도매상<br>- 소매상</p><p><br><strong>부록 : 최종모의고사<strong><strong></strong></strong></strong> </p>
상품 이미지
확인
목록으로
