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상세설명
<p><strong></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong><< 약력 >></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong>저자 : 홍성준</strong></p><p> </p><p><strong>-</strong> 한국 외국어대 졸업</p><p>- 고려대학교 대학원 경영학과 석사, 박사(마케팅)</p><p>- 삼성물산 인터넷 디비전 기획팀, SK네트웍스 홈쇼핑 전략기획담당</p><p>- KT마케팅연구소(현 KT경제경영연구소) 선임연구원</p><p>- MBN "정보쇼 아이디어플러스" 마케팅 전문가 고정 패널</p><p>- 현 순천향대학교 경영학과 교수<strong><br></strong></p><p><strong><br></strong></p><p><strong><< 목차 >><br><br></strong>1. 마케팅 조사의 이해<br>- 마케팅 조사의 의의<br>- 마케팅 조사와 마케팅 프로그램의 개발 <br>- 마케팅 조사의 유형<br>- 마케팅 조사의 단계<br>- 마케팅 조사 수행에 있어서 과학적 조사방법의 활용<br>- 마케팅 조사의 주요 조사대상<br>- 마케팅 조사의 수행주체<br>- 마케팅 조사의 이용주체<br>- 마케팅 조사의 윤리<br><br>2. 마케팅 조사의 예비적 관계<br>- 의사결정단계와 마케팅 조사와의 상호관계<br>- 마케팅 문제의 인식<br>- 마케팅 문제의 정의<br>- 마케팅 문제의 유형<br>- 조사요구서의 작성<br>- 마케팅 조사제의서 작성과 평가<br><br>3. 마케팅 조사모델과 조사정보의 구조<br>- 마케팅 조사정보의 기능<br>- 마케팅 조사모델<br>- 조사정보의 구조와 개발과정<br><br>4. 자료의 측정<br>- 1차 자료와 2차 자료<br>- 측정의 의미와 과정<br>- 척도의 종류<br>- 측정의 타당성 및 뢰성<br><br>5. 질문서의 작성<br>- 질문서 작성의 중요성<br>- 질문서 작성의 기본지침<br>- 질문서 작성의 예비조사<br>- 질문서의 구조와 질문 내용의 파악<br>- 질문-응답형태의 선택<br>- 질문의 순서<br>- 질문용어의 선택<br>- 예비조사와 질문서의 보완<br><br>6. 표본조사의 설계<br>- 표본추출의 기본용어<br>- 표본추출의 방법 및 표본조사의 설계<br>- 단순무작위표본추출법<br>- 계층별무작위추출법<br>- 군집표본추출법<br>- 체계적 표본추출법<br>- 표본추출의 단계<br><br>7. 자료수집방법<br>- 수집방법과 수집방법의 결정기준<br>- 커뮤니케이션 방법<br>- 커뮤니케이션 방법 선택의 기준<br><br>8. 수집자료의 처리와 분석<br>- 수집자료의 정리와 분석 단계<br>- 수집자료의 정리 : 편집과 코딩<br>- 자료의 분석<br>- 단일변수의 분석<br>- 두 변수의 분석<br>- 다변량분석<br><br>9. 단순회귀분석<br>- 변수 상호간의 관계<br>- 회귀모델의 기본개념과 회귀분석의 모델<br>- 회귀방정식의 추정<br>- 회귀모델의 오차의 분산추정과 회귀분석에 있어서의 통계적 추론<br>- 회귀모델의 평가<br>- 상관관계<br><br>10. 분산의 분석<br>- 분산분석의 이해<br>- 분산분석의 이론적 고찰<br>- 분산분석의 종류<br><br>11. 다변량분석법<br>- 다변량분석법의 활용<br>- 요인분석법<br>- 군집분석법<br>- 판별분석법<br>- 다차원척도법<br>- 컨조인트분석법<br><br>12. 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성<br>- 조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들<br>- 조사보고서 작성</p><p><strong><br></strong></p><strong><p><p> 부록 : 최종모의고사</p></strong>
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